La inversión en publicidad digital en España creció un 9% el año pasado, según un estudio de PWC / IAB Spain. El año pasado, agencias y anunciantes gastaron 1708 millones de euros en publicidad digital, convirtiendo a España en el noveno mercado publicitario más grande de Europa en publicidad digital.
Por población, España debería ser el 6º mercado europeo en el ranking de gasto en publicidad digital, pero España aún está detrás de Reino Unido (1º), Alemania (2º), Francia (3º), Rusia (4º), Italia (5º), Suecia (6º) ), Países Bajos (7º) y Suiza (8º).
Aunque detrás de mercados poblacionales más pequeños, PWC estima un crecimiento mínimo del 10% para el gasto en publicidad digital en España en 2018. Se espera que las compras programáticas alcancen el 25% de la inversión total.
El estudio IAB Spain Digital Ad Spend 2017 concluye que el video seguirá siendo uno de los principales impulsores del sector digital y se espera que aumente en más del 15%.
