Tras romper abruptamente su relación con el rapero Kanye West en octubre, el gigante alemán de ropa deportiva Adidas ahora deberá lidiar con un inventario acumulado de US$ 530 millones en zapatillas Yeezy sin vender.
Según datos obtenidos por el Financial Times, Adidas hará un intento por vender los artículos bajo su propia marca para así minimizar las posibles pérdidas, aunque se desconoce si la estrategia de la compañía incluye una bajada en los precios al consumidor final.
Yeezy, que ofrecía zapatillas y prendas de vestir de edición limitada y alta gama, representó alrededor del 7% de las ventas de Adidas este año por un valor de US$ 1.800 millones. El precio de las zapatillas más populares oscilaban entre los US$ 300 e incluso los US$ 1.500.
El primer modelo de calzado (Boost 750) se lanzó en febrero de 2015. Cinco años más tarde, la revista Forbes describió el ascenso de Yeezy como “uno de los grandes hitos en la historia de los minoristas de este siglo”.
La asociación Adidas-Yeezy se detuvo abruptamente en octubre después de que el rapero hiciera comentarios antisemitas en Twitter. Adidas dijo que, como resultado, sufriría un impacto negativo de US$ 247 millones en sus ganancias.
Los precios de segunda mano se disparan
A finales de ese mismo mes, cuando la marca alemana terminó su asociación de US$ 1.5 mil millones con el rapero de 45 años, el valor de reventa de las zapatillas Yeezy no demoró en dispararse. Los clientes se apresuraron a deshacerse de los artículos, pensando que serían más difíciles de adquirir.
The RealReal, que vende una selección de zapatillas Yeezy x Adidas, fue uno de los revendedores que elevó sus precios en ese momento, pero más tarde confirmó que “ya no aceptará más pedidos” de la marca.
Los productos a la venta incluían un par de zapatillas Yeezy x Adidas Boost Wave Runner por US$ 395, un margen de beneficio de casi $ 240 sobre el precio minorista original de $ 159.75.
El sitio de reventa también comercializó las zapatillas Yeezy x Adidas Boost 350 Moonrock por US$ 325, cuando se podían comprar por solo US$ 140 en el sitio de un proveedor.
Algunas compañías, como Balenciaga, Gap y Footlocker, se sumaron a Adidas y cortaron lazos con Kanye West, retirando los productos Yeezy de sus tiendas.
En noviembre, Adidas anunció que estaba investigando a West, luego de que un artículo de la revista Rolling Stone destapara uno de los peores escándalos corporativos y de farándula del año.
La revista pudo entrevistar a más de una decena de ex empleados de Yeezy y confirmaron que el rapero actuaba de una manera errática e inapropiada en el entorno laboral. West fue acusado de mostrar a los trabajadores materiales sexuales explícitos, incluso algunos donde aparecía su ex esposa Kim Kardashian.
Una ex empleada de Yeezy vio a “Ye” decirle a una joven de color que se sentara en el suelo durante una reunión de una hora porque ella no “merecía sentarse a la mesa”.
Source: Yahoo
